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Promoção Fome de Gol - Apetitar
Engajamento
Conversão
A Apetitar é uma praça de alimentação online que reúne diversos restaurantes em uma única plataforma, facilitando pedidos pela internet com praticidade e variedade. Durante a Copa do Mundo, a marca enfrentava um cenário desafiador: manter a relevância em um momento em que o comportamento do público muda completamente.
Cliente
Apetitar
Categoria
Campanha & Performance
Período de Trabalho
Copa do Mundo 2014
Indústria
Foodtech / Delivery
O Desafio
O desafio era manter o volume de pedidos durante um período de queda natural de consumo.
Durante os jogos da Copa, o comportamento do público muda: as pessoas estão assistindo às partidas, reunidas ou fora de casa, reduzindo o uso de plataformas de delivery.
Além disso, muitos restaurantes interrompem ou reduzem suas operações nesses horários, impactando diretamente o faturamento da plataforma.
Era necessário criar um incentivo forte o suficiente para manter os clientes ativos mesmo durante os jogos.
Nossa Estratégia
Criamos uma campanha que transformava o momento cultural em motor de consumo.
Gamificação baseada em eventos reais: cada gol da seleção gerava impacto direto na promoção
Sistema de pontuação por pedidos: quanto mais o cliente consumia, maior sua posição no ranking
Recompensas progressivas: prêmios desbloqueados conforme desempenho e engajamento
Criação de ambiente competitivo: ranking atualizado em tempo real incentivando recorrência
Centralização em hotsite próprio: experiência completa de acompanhamento, participação e conversão
Integração com parceiros: restaurantes participantes impulsionando a mecânica da campanha
Transformamos um evento nacional em alavanca de vendas.
O Resultado
Mais de 25 mil participantes ativos na campanha
Mais de 90 clientes ultrapassaram 1.000 pontos, representando alto volume de consumo
Todos os restaurantes aumentaram, no mínimo, 43% no número de pedidos
Parte dos parceiros registrou crescimento superior a 100% durante o período
