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A Campanha Na Praia do iFood x Selva
Live Marketing
Experiência
O iFood é a maior plataforma de delivery online da América Latina, líder absoluta no Brasil, que conecta clientes, restaurantes e entregadores. Criado em 2011, o app, que pertence ao grupo Movile, hoje vai além da comida, oferecendo compras em supermercados, farmácias e pet shops, movimentando cerca de 60 milhões de pedidos mensais. A marca vai além da entrega, buscando se inserir nos momentos de lazer e consumo do público.
Cliente
iFood
Categoria
Live Experience & Branding
Período de Trabalho
Maio 2023 – Setembro 2023
Indústria
Foodtech / Delivery
O Desafio
O desafio era inserir o iFood em um contexto onde ele não era protagonista natural.
O projeto Na Praia, um dos maiores eventos sazonais de Brasília, já oferecia experiência, entretenimento e gastronomia. Era necessário encontrar uma forma de integrar a marca ao ambiente de forma relevante, sem parecer apenas mais um patrocinador.
Não era sobre aparecer.
Era sobre fazer parte da experiência.
Nossa Estratégia
Transformamos o iFood em um elemento ativo dentro do evento.
Criação de experiência proprietária: instalação de uma onda artificial dentro do evento
Ativação com participação do público: campeonato e interação direta com a estrutura
Integração com lifestyle: conexão com esporte, verão e entretenimento
Presença na operação gastronômica: pontos de venda e estímulo ao consumo no local
Construção de narrativa: campanha conectando diversão, comida e experiência
O iFood deixou de ser delivery.
Virou parte do momento vivido pelo público.
O Resultado
+220% de crescimento nos pedidos
Mais de 300 restaurantes locais ativados
A lembrança espontânea de marca subiu de 28% para 79%
Forte presença de marca dentro do evento
Alta interação do público com a ativação
Integração natural entre experiência e consumo
Reforço do posicionamento do iFood como marca presente no lifestyle
